Island je zemlja s manje od 400 tisuća stanovnika, udaljena od velikih europskih glazbenih središta, ali njezina glazba već desetljećima pronalazi put do publike diljem svijeta. Kako je Islandu to pošlo za rukom i što iz njegova primjera može naučiti Hrvatska, delegacija We Move Music Croatia imala je priliku istražiti na festivalu i konferenciji Iceland Airwaves 2026., koji u Reykjavíku okupljaju izvođače i glazbene profesionalce iz cijelog svijeta.
Iceland Airwaves nije samo prilika za otkrivanje novih izvođača nego i važno mjesto susreta međunarodne glazbene industrije. Ovogodišnji konferencijski program otvorio je niz aktualnih pitanja, od vidljivosti manjih glazbenih tržišta i jezika na globalnim streaming platformama do važnosti ljudske kuracije glazbe u doba algoritama. Razgovaralo se i o budućnosti showcase festivala, održivosti koncertne industrije te utjecaju novih tehnologija i umjetne inteligencije.
Festivalski booking iz perspektive onih koji odlučuju
Jedan od zanimljivijih dijelova konferencijskog programa bio je interaktivni panel Yes, No, Not Yet – Inside the Festival Booking Room, na kojem je Mirko Burazer predstavljao hrvatski SHIP Festival, uz kolege iz The Great Escapea, Reeperbahn Festivala, by:Larm i MaMA Music & Conventiona. Panelisti su na temelju zamišljenih profila islandskih izvođača odlučivali koga bi uvrstili u svoje festivalske programe. Kako su se okolnosti mijenjale, mijenjale su se i njihove odluke, pa je publika mogla vidjeti kako bookeri razmišljaju, prema kojim kriterijima biraju izvođače i s kakvim se izazovima susreću pri sastavljanju programa.
Važan dio Iceland Airwavesa odvijao se i izvan konferencijskih dvorana. Kroz organizirane Speed Networking susrete i neformalna druženja delegacija WMMC-a povezala se s islandskim izvođačima, predstavnicima lokalne glazbene industrije i kolegama iz drugih zemalja. Posebno su vrijedni bili susreti s profesionalcima iz SAD-a i Ujedinjenog Kraljevstva, dvaju velikih glazbenih tržišta čiji su predstavnici značajno zastupljeni na Iceland Airwavesu. Razgovori s organizatorima festivala, booking agentima, promotorima i predstavnicima medija otvorili su mogućnosti za buduće suradnje i predstavljanje hrvatskih izvođača novoj publici.
Islandski model kao primjer za hrvatski glazbeni izvoz
Island pokazuje da malo domaće tržište i geografska udaljenost ne moraju biti prepreka međunarodnom uspjehu. No iza uspjeha islandske glazbe ne stoje samo poznati izvođači, već važnu ulogu imaju i dugogodišnja podrška domaćoj sceni, kontinuirana promocija te održavanje čvrstih veza s međunarodnim partnerima.
Razgovori s predstavnicima islandskog nacionalnog ureda za izvoz glazbe Iceland Music i lokalnim glazbenim profesionalcima pružili su WMMC-u bolji uvid u to kako Island podržava svoju glazbenu scenu i pomaže izvođačima da dopru do međunarodne publike. Iako se Hrvatska i Island razlikuju u mnogočemu, dijele neke od izazova s kojima se suočavaju mala glazbena tržišta, zbog čega su islandska iskustva posebno zanimljiva i korisna za hrvatski glazbeni izvoz.
Foto: Ingibjörg Friðriks